Unternehmensvision

Die Vision des Unternehmens ist eine der elementaren Definitionen für unternehmerisches Denken und Handeln. Sie ist neben der Mission ein Grund und die Motivation für Unternehmer:innen, sich auf den Weg ins Unbekannte zu begeben. Da dieser Weg nicht geradlinig verläuft, dient die Vision den Unternehmer:innen als Fixpunkt für eine langfristige Orientierung und Ausrichtung ihres Geschäftsmodells.

Geschäftsmodelle ohne Vision sind keine Seltenheit, obwohl sie sich langfristig als weniger erfolgreich erweisen. Es ist daher mehr als empfehlenswert, dass sich Unternehmer:innen Gedanken über die Vision ihres Unternehmens machen.

Definition der Vision eines Unternehmens

Die Unternehmensvision legt die langfristige strategische Ausrichtung des Unternehmens fest. Das bedeutet, dass eine Vision per Definition ein Ziel ist, das zum Zeitpunkt der Definition nicht erreichbar erscheint.

Die grafische Darstellung der Vision des Unternehmens erfolgt mittels eines Unternehmensdiagramms, in dem die kontinuierliche Verbesserung auf der y-Achse und die Zeit auf der x-Achse aufgetragen werden. Die Positionierung der Vision rechts oben außerhalb des Diagramms verdeutlicht, dass die Vision zum gegenwärtigen Zeitpunkt nicht erreicht werden kann.

Aus diesem Grund ist es unerlässlich, aus der Vision für die Mitarbeitenden greifbare, nachvollziehbare und vor allem erreichbare Zielzustände (Soll-Zustand) abzuleiten. Dies dient dazu, die Unternehmensstrategie für alle Beteiligten verständlich und umsetzbar zu machen.

Dabei ist zu beachten, dass eine Vision kein statisches Konstrukt ist. Da die Rahmenbedingungen einem ständigen Wandel unterliegen, kann es notwendig werden, die Vision anzupassen.

Dies kann z.B. durch eine Änderung der strategischen Ausrichtung des Unternehmens begründet sein oder durch den technologischen Fortschritt, der neue Möglichkeiten eröffnet und die Vision zu einem erreichbaren Ziel macht.